История итальянской моды

Бесспорно в наши дни Милан, да и вся Италия, считаются законодателями мировой моды. Но было ли так всегда?

Закончилась вторая мировая война. Появилась возможность и желание одеваться красиво и радоваться жизни. Джованни Батиста Джорджини (Giovanni Battista Giorgini) начинает в сотрудничестве с одним из американских универмагов закупать одежду итальянских модельеров для того, чтобы реализовывать ее за океаном. 25 февраля 1951 года им будет проведен «домашний показ» в сосбтвенной резиденции на вилле Ториджани (villa Torrigiani) во Флоренции (Firenze). Этот день ознаменовали как день рождения итальянской моды.

Отметим, что подобные показы организовывались и ранее, но до Джованни Джорджини нашел изюминку для своего дефиле. Он организовал шоу, на котором присутствовали иностранные байеры и журналисты. Участниками первого показа стали коллекции сестер Фонтана (le sorelle Fontana), а также Симонетта (Simonetta), Фабияни (Fabiani), Шуберт (Schuberth), Маручелли (Marucelli), Кароза (Carosa), Венецьяни (Veneziani), Рубераско (Ruberasco) и Ванна (Vanna), Анджело Литрико (Angelo Litrico) Карло Палацци (Carlo Palazzi). Сегодня многие из этих имен нам не известны. Но в то время они были «сливками» итальянской моды.

Через год, окрыленный успехом этого мероприятия, Джованни Джорджини организовал еще один показ. На этот раз он выбирает роскошные декорации — шикарный белый Зал дворца Питти (Palazzo Pitti) во Флоренции. Здесь Джованни Джорджини выступает как гениальный организатор. Он разбивает показ на несколько категории, демонстрируя отдельно одежду для свободного времени, для спорта и высокую моду (alta moda).

В январе 1952 года в газете «New York Times» выходит статья, главная идея которой отражалась в словах: «Италия бросает вызов Парижу». Этот удачный пиар ход сыграл свою ключевую роль. И итальянская брендовая одежда начала завоевывать мир американской моды.

Но уже в то время в Италии были дома моды, которые известны и сейчас.

История модного дома Prada началась в 1913 году. Небольшого магазинчика, торгующий чемоданами и кожгалантереей в Милане, набрал свою популярность в 70-е годы, когда к руководству компанией пришла внучка основателя Миучча Прада (Miuccia Prada). Сделав ставку на высокую моду, она добилась того, что модный дом Prada стал известен всему миру.

В 1921 году Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) основал во Флоренции дом Gucci. А в 1938 компанией был открыт бутик в Риме. Выпущенная в 1947 году сумка с бамбуковыми ручками от Gucci, до сих пор является брендовым продуктом компании.

Неповторимую обувь ручной работы начал выпускать в 1927 году во Флоренции Сальваторе Феррагамо (Salvatore Ferragamo). С тех пор эта мастерская с улицы Маннелли переросла в успешную и знаменитую фирму дизайнерской обуви.

В 1932 году Женская академия, которая готовила учителей, проводит показы национальной моды. Далее академия реорганизовалась в «Организацию национальной моды»

1935 год стал знаменательным и знаковым для итальянской моды. Итальянское общество модельеров принимает решение использовать только модели и материалы итальянских производителей и отойти от подражания законодательнице моды — Франции.